Pues básicamente todo depende de los objetivos que queramos conseguir. No es lo mismo una web en flash, que en html y mucho menos una web autogestionable o un blog.
Sin duda a día de hoy lo que manda es el posicionamiento, lo cual no significa que no haya negocios y personas que no necesitan especialmente una posición notable en el google. Estos casos casi siempre se dan por la idiosincrasia de sus productos y servicios, ya sea por exclusividad o por conocimiento de su cartera de clientes.